Companiile românești active în sectoarele cu cel mai ridicat risc de replicare își expun succesul comercial unor riscuri majore din cauza lipsei unei strategii de protecție a activelor intangibile, potrivit unei analize realizate de agenția de cercetare de piață MKOR și firma de avocatură Gociu Lawyers.
„Datele noastre trag un semnal de alarmă asupra unei lacune de mentalitate: mulți consideră că dacă au creat un brand, acesta le aparține de drept. Din păcate, în business, posesia nu e totuna cu proprietatea legală. Această discrepanță transformă succesul comercial într-unul fragil, deoarece companiile construiesc practic pe un teren juridic închiriat, pe care îl pot pierde la prima replicare a produsului,” a afirmat Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR.
Analiza s-a concentrat pe patru industrii, respectiv Modă, Farma & Suplimente, Alimentație & Băuturi și Cosmetice & Îngrijire Personală, sectoare în care brandul, designul și know-how-ul reprezintă avantaje competitive importante.
Cercetarea realizată de MKOR scoate la iveală un paradox sistemic în business-ul local. Firmele sunt dornice să crească, deși nu dețin legal activele în care pompează bugete. Majoritatea companiilor (64%) planifică investiții importante în 2026, însă focusul este aproape exclusiv pe marketing și digitalizare. Protecția PI rămâne ultima prioritate, cu o intenție de alocare de doar 13%.
Studiul identifică și un deficit major de educație juridică: 92% dintre non-utilizatorii de servicii juridice declară că „nu au avut nevoie până acum”, iar 40% consideră că produsele sau brandurile lor nu necesită protecție. Această barieră de percepție este critică, având în vedere că decidenții așteaptă, în medie, 11,2 luni de la lansarea unui produs pe piață până la primul demers de înregistrare a mărcii. În acest interval, orice investiție în promovare contribuie, de fapt, la creșterea unui activ pe care compania nu îl deține juridic.
Realitatea obiectivă a maturității PI, analizată de Gociu Lawyers pe baza indicatorilor de portofoliu și a prezenței digitale, confirmă vulnerabilitatea afacerilor. Scorul mediu de maturitate PI este de 42.3 din 100 și situează majoritatea afacerilor auditate sub pragul funcțional.
Analiza pe dimensiuni arată un dezechilibru major între succesul comercial și fundamentul legal. În timp ce companiile punctează bine la capitolul imagine (71% brand), protecția lor juridică efectivă rămâne la un nivel fragil (18%), ceea ce lasă investițiile în branding și promovare expuse riscului de a fi copiate sau blocate de competitori.
„Fiecare marcă neînregistrată este o expunere la risc. În practică, conflictele de proprietate intelectuală apar frecvent exact în momentul în care brandul începe să producă valoare: după lansare, după investiții în marketing, după intrarea în distribuție sau după apariția primelor replicări. De aceea, protecția juridică nu trebuie privită ca un pas administrativ, ci ca parte din strategia de creștere”, a spus Adrian Gociu, Managing Partner Gociu Lawyers.
