Piața auto nu mai este de mult doar despre mașini. Este despre stil de viață, despre alegeri conștiente, despre tehnologie care îți schimbă ritmul zilnic și despre modul în care un brand reușește să creeze o relație reală cu cei care îl aleg.
În România, Lexus a crescut constant în ultimii ani, discret, fără zgomot inutil, dar cu rezultate vizibile. În spatele acestei evoluții se află nu doar produse, ci o strategie, o echipă și o înțelegere tot mai fină a clientului premium român — un client care nu mai caută doar statut, ci siguranță, rafinament, predictibilitate și sens.
Am stat de vorbă cu Adrian Chiru, Head of Lexus at Toyota România, despre cum arată astăzi Lexus pe piața locală, ce s-a schimbat în mentalitatea cumpărătorilor, cum se construiește un brand premium într-o perioadă de tranziție și ce înseamnă, dincolo de trenduri, viitorul mobilității. Un dialog despre echilibru, decizii strategice și despre luxul care nu strigă, ci convinge.
1. Cum evoluează vânzările Lexus pe piața românească în 2025 și ce așteptări aveți de la 2026?
Vânzările Lexus în România continuă să crească din 2020, inclusiv în 2025, confirmând interesul tot mai mare al clienților pentru un brand premium care combină designul sofisticat cu tehnologia hibridă avansată. Am observat o cerere sporită pentru SUV-urile noastre, datorită garanției și fiabilității pe care produsele Lexus le oferă. Pentru 2026 ne așteptăm la o consolidare a poziției Lexus în piața premium, bineînțeles continuând trendul ascendent, mai ales datorită extinderii gamei de modele electrificate.
2. Cum percep românii brandul Lexus? Ce așteptări au de la un Lexus, în comparație cu alte branduri de lux?
Românii percep Lexus ca pe un brand discret, elegant și extrem de fiabil. Lexus este apreciat pentru rafinamentul său japonez și pentru faptul că pune accent pe calitatea execuției și pe inovația reală, nu doar pe imagine. Clienții noștri așteaptă un produs care să ofere confort de top, o experiență premium autentică, dar și liniștea pe care o conferă un sistem hibrid eficient.
3. Compania japoneză se află în prima linie a inovației auto și „se bate” cu liderii europeni din domeniu (Audi, Mercedes, BMW). La ce să se aștepte clienții Toyota/Lexus din acest punct de vedere în următorii ani?
Lexus și Toyota vor continua să fie pionieri ai tehnologiei hibride și să accelereze dezvoltarea soluțiilor electrice de mobilitate. În următorii ani, clienții noștri se pot aștepta la o gamă și mai variată de modele electrificate, dar și la sisteme avansate de siguranță, inteligență artificială la bord și o experiență de condus adaptată nevoilor fiecărui utilizator. Practic, nu ne uităm doar la performanță sau lux, ci la întreg ecosistemul de mobilitate sustenabilă.
4. Este electrificarea totală a industriei auto un moft, o modă de moment, o necesitate sau poate o eroare?
Electrificarea este, în primul rând, o necesitate. Însă, o și mai mare necesitate este să avem produse cu zero emisii și multă tehnologie. Totuși, ritmul în care se face tranziția trebuie să țină cont de infrastructură, de costuri și de specificul fiecărei piețe. Nu putem vorbi de un moft, dar nici de o soluție unică. Pentru Lexus, electrificarea înseamnă un spectru larg: hibrid, plug-in hibrid și electric, pentru a răspunde tuturor tipurilor de clienți.
5. Toyota este una dintre foarte puținele companii care nu s-au aruncat cu capul înainte în zidul electrificării totale. A fost acesta un câștig pentru companie? Electric 100% sau hibrid: care va fi viitorul auto?
A fost o strategie echilibrată, care s-a dovedit câștigătoare. Prin păstrarea focusului pe hibrid, Toyota și Lexus au oferit clienților soluții reale, eficiente și accesibile într-o perioadă de tranziție. Viitorul nu va fi „alb sau negru”. În funcție de regiune, unii clienți vor adopta rapid 100% electricul, în timp ce alții vor prefera hibridul sau plug-in hibridul. Credem într-un mix de tehnologii, iar flexibilitatea aceasta ne diferențiază.
6. Lexus LM350h Hybrid: este acesta un deschizător de noi segmente de piață în Europa? Ce așteptări aveți de la acest model?
Absolut, LM350h este un model revoluționar pentru piața europeană. Este mai mult decât un automobil, este o experiență de mobilitate la nivel de limuzină, dar cu avantajele unui monovolum de lux. Ne așteptăm ca LM350h să atragă nu doar clienții tradiționali Lexus, ci și o nouă categorie de consumatori premium care caută confort suprem, spațiu și exclusivitate. În multe feluri, acest model setează un nou standard pentru ceea ce înseamnă lux în mișcare.
